KI-Sichtbarkeit: Wie wird mein Unternehmen von KI empfohlen?

Was belegt ist und was Mythos ist

Rund um KI-SEO kursieren viele Ratschläge ohne Quelle. Hier steht, was Google, OpenAI und Perplexity selbst dokumentieren, dazu eine Studie des Pew Research Center und unsere eigenen Daten. Wo beides fehlt, schreiben wir das hin. Statistiken von SEO-Agenturen ohne offengelegte Methode haben wir bewusst weggelassen.

• Belegt

  Was Google nicht indexiert, verlinkt es auch in keiner KI-Antwort.

  Voraussetzung für einen Link in AI Overviews und AI Mode ist laut Google, dass eine Seite indexiert ist und mit Snippet in der Suche erscheinen darf. Seit dem 31. August 2026 hat zudem jede Website in der Search Console den Schalter „Search generative AI“, und die Website muss dort eingeschlossen sein. Von Haus aus ist sie es.[1][4]

• Belegt

  ChatGPT und Perplexity lesen mit eigenen Crawlern.

  OpenAI und Perplexity empfehlen beide, ihre Suchcrawler OAI-SearchBot und PerplexityBot in der robots.txt zuzulassen und Anfragen aus ihren veröffentlichten IP-Bereichen durchzulassen. Perplexity weist eigens darauf hin, dass eine Web Application Firewall die Bots sonst blockieren kann.[6][7]

• Belegt

  KI-Antworten greifen auf, was andere über euch schreiben.

  Googles KI-Funktionen können laut Google zeigen, was im Netz über Produkte und Dienstleistungen gesagt wird, in Blogs, Videos und Foren. Unechte, gekaufte Erwähnungen helfen laut Google aber weniger, als es scheint, weil die KI-Funktionen auf denselben Qualitäts- und Spamsystemen aufbauen wie die übrige Suche.[1]

• Stimmt nicht

  Für KI braucht es eine eigene Disziplin: GEO oder AEO, Texte in Häppchen, extra für die KI umgeschrieben.

  Aus Sicht der Google-Suche ist Optimierung für KI-Funktionen weiterhin SEO, zusätzliche Anforderungen gibt es nicht. Inhalte in kleine Stücke zu zerlegen ist laut Google nicht nötig, eigens für die KI zu schreiben auch nicht. Wer für jede denkbare Formulierung eine eigene Seite baut, vor allem um Rankings oder KI-Antworten zu beeinflussen, verstößt nach Google gegen die Spamrichtlinie zu massenhaft erstellten Inhalten.[1][3]

• Unbelegt

  Eine llms.txt bringt euch in die KI-Antworten.

  Die Google-Suche ignoriert solche Dateien, sie nützen dort nichts und schaden nichts. OpenAI und Perplexity sagen in ihren Crawler-Dokumentationen nichts dazu, ob ihre Suche eine llms.txt auswertet. Beide bieten für ihre eigene Dokumentation eine an. Wir haben selbst eine und können keinen Effekt zeigen.[1][6][7]

• Stimmt nicht

  Mit dem richtigen Schema-Markup wird man zitiert.

  Strukturierte Daten sind für Googles KI-Suche nicht erforderlich, ein spezielles schema.org-Markup gibt es nicht. Google rät, sie trotzdem zu nutzen, für Rich Results, und nur auszuzeichnen, was auch sichtbar auf der Seite steht. Bei uns lagen 30 Branchenseiten aus derselben Vorlage, also mit demselben Markup-Aufbau, zwischen 0 und 59,3 Prozent KI-Anteil.[1][3]

• Stimmt nicht

  Wer GPTBot oder Google-Extended sperrt, verschwindet aus ChatGPT oder den AI Overviews.

  GPTBot steuert bei OpenAI das Training, die ChatGPT-Suche hängt an OAI-SearchBot, und beide Einstellungen sind unabhängig. Google-Extended hat laut Google keinen Einfluss auf die Aufnahme in die Google-Suche. Es wirkt auf Gemini-Training und auf das Grounding in den Gemini Apps.[6][5]

• Stimmt nicht

  Ein Tool oder eine Agentur kann euch einen Platz in der KI-Antwort garantieren.

  Indexierung und Ausspielung sind laut Google nicht garantiert, auch wenn eine Seite alle Anforderungen erfüllt. Kein Drittanbieter-Tool hat Zugriff auf Googles interne Ranking- oder KI-Systeme, und Google rät ausdrücklich zur Vorsicht bei Tools, die Rankingerfolg versprechen.[1]

• Offen

  KI-Antworten nehmen euch die Klicks weg.

  Pew Research hat Browserdaten von 900 Erwachsenen in den USA aus dem März 2025 ausgewertet: Mit KI-Zusammenfassung klickten Nutzer in 8 Prozent der Fälle auf ein klassisches Suchergebnis, ohne in 15 Prozent, auf einen Link in der Zusammenfassung selbst in 1 Prozent. Google sagt, Klicks von Ergebnisseiten mit AI Overviews seien hochwertiger, das ist Googles eigene Aussage. In unseren Daten hatten Seiten mit hohem KI-Anteil im selben Positionsband 5 bis 10 die höhere Klickrate. Beides kann zugleich stimmen: Mit KI-Zusammenfassung wird insgesamt weniger geklickt, und Seiten, die eine Frage gut beantworten, werden bei uns sowohl öfter zitiert als auch öfter angeklickt.[8][3]

Was wirklich etwas bewegt, und wie sicher das ist

Fünf Hebel, in der Reihenfolge, in der wir sie angehen würden. Zu jedem steht, wie gut er belegt ist: von den Anbietern dokumentiert, teils dokumentiert oder nur plausibel. Eine Garantie gibt es für keinen, und wer euch eine verspricht, verspricht mehr, als die Anbieter selbst zusagen.

1. Hebel 1 Von den Anbietern dokumentiert

   Zugang: Suchcrawler herein, Training bewusst entscheiden

   Jede KI-Suche hat ihren eigenen Leser, die Tabelle oben zeigt, welcher wofür zuständig ist. Googlebot, OAI-SearchBot und PerplexityBot dürft ihr nicht sperren, sonst können diese Dienste eure Seiten für ihre Suche nicht lesen, und das gilt auch für Firewall und CDN. GPTBot und Google-Extended sind eine Geschäftsentscheidung, die weder die ChatGPT-Suche noch die Google-Suche berührt. Einen Preis hat sie trotzdem: Wer Google-Extended sperrt, steht fürs Grounding in den Gemini Apps nicht mehr bereit.[3][6][7][5]

   • Suchcrawler braucht ihr nicht eigens zu erlauben, solange unter „User-agent: *“ nichts gesperrt ist
   • Training ausschließen, wenn ihr das wollt, mit den beiden Zeilenpaaren unten
   • Den Search-Console-Schalter „Search generative AI“ auf Einschließen lassen

   User-agent: GPTBot
   Disallow: /
   
   User-agent: Google-Extended
   Disallow: /

2. Hebel 2 Teils dokumentiert

   Klare Seiten zu den Fragen, die eure Käufer stellen

   Eigene, nicht austauschbare Inhalte beeinflussen die Sichtbarkeit in der KI-Suche laut Google auf lange Sicht wahrscheinlich stärker als jede andere Empfehlung in Googles Leitfaden, am besten aus erster Hand statt als Zusammenfassung dessen, was ohnehin überall steht. Nutzer stellen dort längere und genauere Fragen als in der klassischen Suche. Unsere Folgerung: Wer „Für wen ist das nichts?“ auf der eigenen Seite beantwortet, hat deutlich bessere Chancen, für genau diese Frage zitiert zu werden.[1][2][3]

   • Eine Seite je Leistung: für wen, für wen nicht, Ablauf, Dauer, Einzugsgebiet
   • Die Antwort oben, die Begründung darunter
   • Wichtiges als Text auf der Seite, nicht nur im Bild oder im Chat-Widget
   • Zahlen, die ihr belegen könnt, statt Adjektiven

   Warum eure besten Verkaufsantworten auf eine Seite gehören und nicht in ein Chat-Widget, das kein Crawler bedient: Kein Crawler tippt in dein Chat-Fenster.

3. Hebel 3 Plausibel, nicht dokumentiert

   Bei anderen vorkommen

   Bei Empfehlungsfragen verlinken die Antworten oft nicht die Anbieter selbst, sondern Seiten über sie. Das ist unsere Beobachtung, keine dokumentierte Regel. Belegt ist nur, dass Googles KI-Funktionen zeigen können, was in Blogs, Videos und Foren über euch gesagt wird. Wie stark das gewichtet wird, dokumentiert kein Anbieter.[1]

   • Die Quellen aus eurem Selbstcheck sind eure Liste: Wo ihr dort fehlt, wollt ihr hin
   • Verbandsprofile, Fachbeiträge, Vorträge, Referenzen mit Namen
   • Bewertungen von echten Kunden, keine gekauften Erwähnungen
4. Hebel 4 Teils dokumentiert

   Überall dieselben Unternehmensdaten

   Google nennt das Unternehmensprofil ausdrücklich als Weg, mit Leistungen in KI-Antworten sichtbar zu werden, und rät, es aktuell zu halten. Dass widersprüchliche Angaben auf verschiedenen Seiten schaden, ist plausibel, aber von keinem Anbieter dokumentiert.[1][3]

   • Name, Adresse, Telefon und Leistungsbeschreibung gleich auf Website, Impressum, Google-Unternehmensprofil, LinkedIn und in Verzeichnissen
   • Veraltete Einträge korrigieren, zuerst die, die der Selbstcheck als Quelle zeigt
5. Hebel 5 Von den Anbietern dokumentiert

   Strukturierte Daten, ohne große Erwartung

   Für die KI-Funktionen braucht Google kein spezielles Markup. Für Rich Results lohnt es sich weiter, solange es zum sichtbaren Text passt. Dass Markup über Zitate entscheidet, sehen wir in unseren eigenen Daten nicht.[1][2]

   • Organization oder LocalBusiness mit denselben Angaben wie im Impressum
   • Nur auszeichnen, was sichtbar auf der Seite steht

Zwei Wege: prüfen lassen oder selbst bauen

Der Selbstcheck zeigt, wo ihr steht. Was daraus folgt, hängt vor allem an einer Frage: Habt ihr jemanden im Haus, der Website und Inhalte selbst baut?

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